Общеэкономическое значение рекламы и её особенности в России
Вы будете перенаправлены на Автор24
Реклама
Реклама – это одно из направлений сбытовой политики организации, которое призвано известить как можно большее число покупателей об особенностях и свойствах реализуемого блага.
Сущность рекламы заключается в оповещении или напоминании о благе, которое только выходит в продажу или уже давно реализуется на рынке. Функционально реклама задействована в политике сбыта с целью повышения дохода. Если рекламная кампания правильно организована, то у фирмы получается долгое время поддерживать интерес покупателей к рекламируемому продукту, а также удерживать высокий уровень его продаж.
Реклама представляет собой информацию, которая адресована широкому кругу лиц. Считается, что первые формы рекламы появились тогда, когда люди стали торговать. Чтобы привлекать потенциальных покупателей использовались различные методы. Папирусы Древнего Египта подтверждают эту гипотезу. На одном из них было найдено объявление о продаже раба. Новым витком в рекламном деле стало развитие книгопечатания, затем фотографирования. Реклама обрела мировые масштабы с появлением и распространением телевидения, радио и Интернета.
Реклама выполняет следующие функции:
Сегодня реклама выполняет экономическую, социальную, политическую, идеологическую, психологическую, коммуникативную, образовательную и эстетическую роль. В зависимости от целей она может быть коммерческой, социальной, политической. Помимо того, существуют специфические формы рекламы, среди которых контр-реклама и антиреклама. Контрреклама необходима для опровержения недостоверных утверждений о товаре, а антиреклама обычно связана с дискредитацией товаров и услуг конкурентов.
Экономическое значение рекламы
Несмотря на то, что реклама несет множество общественных функций, ее основная задача заключается в информировании о товаре или услуге с целью оповещения потенциальных покупателей. Предприятие заинтересовано в получении выручки от своей деятельности, поэтому ему необходимо как можно скорее продать весь созданный товар. Чтобы не только постоянные, но и потенциальные покупатели купили блага, необходимо провести рекламную кампанию. В рамках экономической функции реклама способствует:
Готовые работы на аналогичную тему
В макроэкономическом смысле она способствует рациональному использованию средств, а также их распределению в системе хозяйствования. Она во многом определяет движение инвестиций. Экономическая функция неразрывно связана с социальной. Здесь реклама способствует формированию и внедрению идейных ценностей. Она оказывает определенное воздействие на общественные отношения. Так же реклама стимулирует потребительский интерес, что заставляет людей искать пути повышения доходов. Кроме того, растет культура потребления, так как покупатель всегда стремится получить максимум пользы от своего приобретения.
Влияние рекламы на доходы предприятия проявляется в определенных направлениях. Например, увеличение охвата аудитории осуществляется за счет телекоммуникационных сетей. С ее помощью можно вывести новый товар на рынок и заявить о нем. Реклама позволяет выводить благо сразу на множество рынков. Реклама напоминает и подкрепляет положительный клиентский опыт, то есть своевременное упоминание способствует поддержанию определенного уровня продаж. Реклама может убеждать, за счет чего фирма поднимает свои доходы.
Общеэкономическое значение рекламы и её особенности в России
Реклама является инструментом рынка. В ее основе лежат информация и убеждение. Она выполняет функцию по развитию массового потребления. То есть, ее роль связана с:
В России реклама регулируется Законом «О рекламе», который координирует ее производство, размещение и распространение. Если экономическая сущность рекламы проявляется в совокупных показателях сбыта, то социальное направление рекламы позволяет оповещать об основных проблемах общества. Например, социальные ролики об определенном образе жизни, конституционных правах и свободах человека необходимы не только для улучшения качества существования граждан, но и для повышения экономических показателей. Подобные ролики являются своего рода профилактикой заболеваний, маргинального образа жизни, что сказывается на стремлениях общества, понимании основных угроз. Рост осознанности населения оказывает положительное влияние на экономику, ее производительность, а также на такие параметры как занятость, инвестирование и другое.
Сегодня реклама является отдельным видом экономической деятельности. Она способствует росту деловой активности, а значит, увеличению объема капиталовложений. При этом реклама обостряет отношения на рынке, а мошенничество и антиреклама могут нанести урон бизнесу, поэтому необходимо вмешательство государства. Рекламное право регулируется и дорабатывается. Оно обеспечивает справедливую конкурентную борьбу, а также способствует соблюдению прав и свобод всех участников рыночных отношений. Рекламные бюджеты растут, особенно у крупных компаний, поэтому регулирование данной сферы является одним из приоритетных в государственной политике. В российской экономике соотношение вложений в рекламу и темпы роста производительности ничем не уступают аналогичным показателям на западе. Однако, если рассматривать долю расходов на рекламу в структуре российского ВВП, то она остается достаточно небольшой.
Реклама в России способствует решению ряда социально-экономических проблем. Ее регулирование позволяет поддерживать справедливую конкуренцию, тем самым стимулируя переход к рыночной структуре хозяйствования.
Реклама как экономическая категория
Содержание:
| Предмет: | Экономика |
| Тип работы: | Курсовая работа |
| Язык: | Русский |
| Дата добавления: | 03.03.2019 |
Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!
Если вы хотите научиться правильно оформлять курсовые работы по ГОСТу по любым предметам, то на странице «Правила оформления курсовой работы», я подробно написала как это делать.
Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:
Введение:
В работе исследуются сущность, функции, виды и история рекламы, а также ее положительные и отрицательные стороны. Реклама как основной источник информирования целевой аудитории о том или ином виде товаров или услуг, зародившихся в древности, сегодня является одним из основных звеньев рыночной экономики.
Актуальность этой темы неоспорима, поскольку сегодня реклама стала не просто неотъемлемой частью рынка товаров и услуг, это форма современного искусства, которая делает ее интересной в современном обществе.История рекламы уходит глубоко в прошлое, и неослабевающие споры историков о ее первоначальном появлении служат тому доказательством: либо на заре письменной формы, либо еще раньше в устной форме. В этой работе я хотел бы рассмотреть эти два мнения и все же прийти к собственному выводу. Рассматривая период античности, хотелось бы более подробно остановиться на зачатках рекламы и методах воздействия продавца на покупателя, которые в средние века только совершенствовались и становились разнообразнее.
По мере того, как все больше и больше людей становились грамотными, возникла острая необходимость во все большем и большем распространении печатной информации, а изобретение печатного станка дало качественный импульс для распространения рекламы. Рассматривая историю рекламы, хотелось бы отметить, что с техническим прогрессом и увеличением рынка товаров и услуг человечество становилось все более избирательным в плане рекламы, а, соответственно, товаров, следовательно, на примере туристическая компания хочет показать, насколько важно правильно распределить рекламный бюджет и точно определить целевую аудиторию в наше время.
Истоки рекламы и ее сущность
История возникновения и развития рекламы
Многие сильно ошибутся, если скажут, что реклама это современное явление. На самом деле корни рекламы уходят глубоко в историю и исчисляются не годами, а тысячелетиями. Простейшие формы рекламы существовали и до нашей эры. С момента установления товарных отношений и производства, появления такой экономической категории, как «товары», началось развитие рекламы как искусства. Следует отметить, что история рекламы восходит к временам возникновения и распространения письменности, поскольку уже на ранних этапах культурного развития реклама начинает свой путь в виде письменного текста.
Теперь стало возможно и доступнее заявить о своих намерениях по продаже определенных товаров и услуг. Итак, одно из первых дошедших до нас рекламных сообщений это египетский папирус, который сообщает о продаже раба. Современные исследователи одним из древнейших рекламных текстов, высеченных на камне, рассматривают надпись, найденную на развалинах города Мемфис: «Я, Рино с Крита, волею богов толкую сны».
В Древнем Риме и Греции на досках или стенах красочными буквами писали рекламу, объявлявшую о предстоящем зрелищном событии, например о гладиаторских боях. Маршруты товарных маршрутов также не были лишены рекламы. Раскрашивая скалы, купцы рассказывали путешественникам о своих товарах.
Во время раскопок в Помпеях было найдено около полутора тысяч настенных объявлений. Как и сейчас, в древности люди реагировали на рекламу двояко. С одной стороны, это помогает рядовому покупателю сориентироваться в огромном выборе товаров, с другой сильно портит внешний вид города. Похожая проблема встречалась в Древнем Риме. Многочисленные запреты на беспорядочные граффити на стенах римских городов ни к чему не привели, в результате властям пришлось искать альтернативные методы решения этой проблемы.
Выход из этой ситуации было создано правительством, специальные места для объявлений в местах массового скопления людей. Появление побеленных и клетчатых частей стен, позже названных «альбомами», на которых углем были написаны всевозможные объявления и новостные «амблимусы», стало настоящей находкой для городов. «Амблимус» можно считать родоначальниками плакатов, из которых впоследствии развилась наружная реклама в том виде, который мы встречаем каждый день на улицах. «Отец» рекламного плаката в его современном виде француз Жюль Шере.
Именно он, график и декоратор, в 1866 году основал небольшую литографию, сумев сформулировать основные принципы современного плаката броскость (которая достигается за счет использования броских и ярких цветов), лаконичность и концентрация внимания на один главный показатель, все это дает возможность воспринимать информацию «на ходу». Все вышеперечисленные приемы и приемы можно отнести к одному из самых распространенных и древних видов наружной рекламы. На примере наружной рекламы становится ясно, что реклама как таковая тесно связана с развитием письма, которое в различных регионах восходит к 6-8 тысячелетиям до нашей эры, но нельзя не упомянуть и устную форму рекламы, который восходит к древности.
Сегодня историки спорят об изначальных формах рекламы. Добрая половина авторов склонны считать, что реклама появилась с развитием письменности, но есть противники этого спора, они утверждают, что реклама изначально была устной. Таким образом, истоки рекламной деятельности уходят корнями в первобытную древность. В эпоху античности формируются довольно зрелые формы рекламы, которые для продвижения товаров и услуг используют различные подходы и виды воздействия на потребителя. В это время стали применяться наборы словесных, письменных, звуковых и визуальных приемов, что позволило более точно создать образ рекламируемого объекта (изображения), цель которого активно влиять на психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым убедить их действовать. выгодно для рекламодателя.
Одним из ярких примеров антикварной рекламы являются герольды, которые были неотъемлемой частью крупных античных городов. Гуляя по улицам, глашатаи в громких, часто стихотворных формах провозглашали продажу рабов, скота и других товаров. Подобные «ажиотажные песни» были очень популярны. В этом нет ничего удивительного, поскольку, по мнению культурологов того времени, духовная жизнь общества существовала преимущественно в устной форме. Эта форма рекламы была настоящим искусством, поскольку, помимо устных и речевых средств, она включала изобразительные элементы, такие как мимика и жесты, а также организацию самой акции в подходящее время и в подходящем месте. Другой ранней рекламой было клеймо.
Отличительными чертами были керамика, изделия из кожи и другие предметы, такие как крупный рогатый скот и рабы. По мере того как о репутации мастера поползли слухи, потребители искали и узнавали продукт по его торговой марке. Так появилось понятие «товарный знак». Такие явления, как билборд, плакат (о которых уже говорилось выше), товарный знак, рекламная кампания, тоже зародились в античности, но более отчетливые очертания они приобретают в Средние века и в эпоху Возрождения. Хронологически эпохи Средневековья отсчитываются от 476 года, когда варвары захватили Рим, что положило начало разрушению Великой Империи.
Возрождение, завершающее средневековье (15-16 вв.). Период раннего средневековья (5-10 вв.) Не принес нам рекламных текстов. Это связано с тем, что вся система хозяйственной жизни, основанная на натуральном хозяйстве, не предполагала и не нуждалась в развитии этого вида деятельности. Экономические отношения формировались в основном на основе межличностных отношений и в рамках местных феодальных сообществ. Были подчеркнуты религиозные мировоззрения, церковные институты и христианская идеология. В этот период сознание широких кругов населения становится восприимчивым к духовному воздействию проповедей, учений и наставлений.
Что, если не проповеди настойчивые, фанатичные, утверждающие именно эту религию в высшей степени можно назвать рекламой? Религиозная реклама. Подобно действиям древних времен, распространение религии в массы все больше и больше напоминало рекламное мероприятие. Из уст в уста на массы влияли не только служители церкви, купцы, но и представители администрации. Институт герольдов перешел в культуру средневековья с древности. Спрос на эту профессию увеличивался с ростом средневековых городов в X XI веках. Именно урбанизация стала стимулировать интенсивный рост различных форм массовой коммуникации и информации, в том числе рекламы. Лучшее свидетельство внедрения рекламы в жизнь это ее регламентация.
Используя пример устной рекламы, показанный выше, становится ясно, что утверждение о том, что реклама возникла с развитием письма, неконструктивно. Но нельзя сказать, что средние века ограничивались только устными формами рекламы. Мастерство художников, граверов и скульпторов также было востребовано рекламной деятельностью. Креативное убранство городских построек, приметы скромных бюргерских заведений стали проникать в повседневную жизнь общества. Художественный символизм, в частности геральдика (которая отжила свое время и сохранилась до наших дней), формируется в XI-XII веках в разгар европейского рыцарства, затем основывается такое понятие, как торговая и гильдейская геральдика. Для горожан гербы обозначили качество и название компании.
Прародителя герба, который использовался именно для обозначения производственной мастерской или ремесленника, можно назвать клеймом, но герб несет определенную смысловую нагрузку и символизм. Есть даже некоторые правила использования изображений. Так, например, на торговых гербах должна была быть изображена лошадь, вставшая на дыбы. В средние века каменщики, гончары, оружейники, кожевники и бумажники прибегали к аналогичной маркировке продуктов. Свои вывески приобрели и мастерские художников. Искусство гравюры получает распространение в Западной Европе. Первоначально гравюра представляла собой рисунок, вырезанный на каменной или деревянной плоскости, с которого затем распечатывались около сотни экземпляров на отдельных листах. Производство бумаги способствовало широкому распространению гравюр.
С развитием гравюры все больше и больше смыслового фона брало на себя текст, а изображение роль рекламы. Так называемый «летающий лист», прямой предшественник современных листовок, несущих информацию того или иного типа, изначально был отпечатан на гравюре. Растущий общественный спрос на постоянную информацию о том, что происходит каждый день, рождает новых профессионалов, которых в разных странах называют по-разному. В Англии «газетчики», в Италии новеланти, во Франции нювелисты, то есть коллекционеры и носители новостей. У них есть стабильные источники информации среди разных слоев населения, постоянные места встреч. Позже на этой основе будут созданы информационные бюро. Оперативная и качественная передача новостей была одним из условий обеспечения текучести и развития производства.
Постоянный общественный спрос на такого рода «летающие простыни» стал еще одним стимулом для развития быстрой передачи информации. Теперь стало необходимо печатать не сотню, а тысячи листовок. Это привело к изобретению печатного станка. Качественно новым этапом в развитии рекламы стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1450 году печатного станка, положившее начало становлению массовой коммуникации. Теперь набор текстов, на который раньше уходили дни кропотливой работы, стал намного лучше и быстрее. Во второй половине 15 века типографии, основанные Гутенбергом, распространились по всей Европе. Самая ранняя печатная реклама, датированная 1472 годом, была вывешена на двери лондонской церкви, чтобы информировать прихожан о продаже молитвенников. В 1630 году в Париже врач Теофраст Ревности открывает справочную службу, которая печатает рекламные объявления во French Gazette.
Его считают основоположником печатной рекламы в Европе. Первым рекламным объявлением в газете считается объявление награды за указание местонахождения 12 похищенных лошадей. Несколько позже стали появляться торговые объявления об оптовой и розничной продаже кофе, чая и других продуктов питания. Изначально рекламные издания просто сообщали о продаже того или иного товара, но вскоре их стиль и тон стали меняться. Появляются всевозможные дизайнерские приемы и сюжеты. После изобретения книгопечатания городские стены Европы пестрят не только рукописными текстами (обращениями), но и печатными листовками различного характера. Начинают осваиваться новые методы распространения, такие как размещение плакатов, похожих на современные баннеры.
Расцвет рекламы в США связан с именем Бенджамина Франклина, и его по праву называют отцом американской рекламы. Он был основателем Gazette, у которой был не только самый большой тираж, но и самый большой объем рекламы среди всех изданий в колониальной Америке. В конце 18 века промышленная революция, начавшаяся в Англии, достигла Америки. Производители товаров понимали необходимость и важность рекламы на своей продукции, поскольку это могло бы облегчить проникновение на новые рынки товаров и завоевание этих рынков, в результате чего они максимизировали прибыль.
Постепенно стала меняться и сама реклама. С 1839 г. с появлением фотографий рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями. Это, в свою очередь, придало продаваемому продукту больше аутентичности и ясности. С изобретением телеграфа в 1884 году самые отдаленные районы получили связь с центром, что устранило разобщенность и изоляцию регионов. Теперь реклама выполняет одну из маркетинговых функций, становясь одним из методов неценовой конкуренции. В руках привилегированных классов капиталистического общества реклама становится мощным инструментом для формирования уровня жизни и потребностей людей в рыночной экономике.
В XIX в. есть такое понятие, как рекламный агент. История создания таких агентств началась, в основном, с покупки и перепродажи полос (площадей) рекламодателям со значительной прибылью для агентства. Первым рекламным агентом можно назвать У. Палмера, который в 1841 году открыл собственное рекламное агентство в Филадельфии (США). Палмер купил место для газет и журналов на основании договора с издателем, а затем продал их рекламодателям. К подготовке текстов были привлечены сами рекламодатели. Постепенно перечень услуг для рекламодателей расширялся. Рекламное агентство Филадельфии, основанное в 1890 году Айером и Соном, считается первым рекламным агентством, которое проводило рекламные кампании, работая над текстом обращения.
В 1891 году Джордж Баттен основал первое рекламное агентство, которое полностью работало над разработкой рекламы «клиент-клиент». Так называемый «полный сервис» включал в себя не только саму рекламу, но и оформление, составление текстов и слоганов, а также полную подготовку к печати. В 20 веке фирма Баттена (Баттен, Бартон, Дурштейн и Осборн) стала одним из гигантов рекламы. В 1986 году годовой доход компании составил 3,26 миллиарда долларов, что сделало ее четвертым по величине рекламным агентством в мире. По мере того, как производство набирало обороты, ни для кого больше не было секретом, что качественная реклама является ключом к успеху продукта.
Чтобы не остаться незамеченными, в потоке промышленных товаров производители выкладывали огромные деньги на уникальную и свежую идею по продвижению своих товаров на рынок. В середине XX века реклама стала приносить миллионы не только рекламодателям, но и агентствам, которые, в свою очередь, все больше и больше совершенствовали свои методы воздействия на потенциальных покупателей и заказчиков. А развитие рекламы в России восходит к XXI веку. Разносчики и зазывалы были главными героями этого периода, так как они были чрезвычайно важны для продвижения товаров. Их услугами пользовались торговцы, которые прибегали к такому виду рекламных услуг, не экономя на деньгах.
Газету «Вестовые письма или куранты», появившуюся в России в 1621 году, можно считать основоположником русской печатной рекламы. Эта газета была рукописной и выходила в двух экземплярах: один для царя, другой для Боярской думы. В нем писали о войнах, зарубежных странах и т. д. информационные листовки не обошли стороной и Россию. В России они получили распространение в 17 веке. и назывались лубками. Изначально это были информационные листы с картинками (религиозными, юмористическими, политическими), которые выполнялись на бумаге в технике гравировки. Постепенно шина превратилась из информационной листовки в рекламную.
Суть рекламы
Реклама (фр. Reclame, от лат. Reclamare выкрикивать) это информация, распространяемая любым способом, направленная на привлечение как можно большего внимания к рекламируемому объекту.
Цель рекламы донести информацию от рекламодателя об объекте информации до целевой аудитории. Прежде всего, реклама стимулирует спрос на сам предлагаемый товар. Потенциальный покупатель, увидев (услышав) рекламу (неважно в какой форме) о том или ином товаре, которого у него нет, проявит желание его купить, но это только в том случае, если рекламный слоган, реклама ( неважно какой), будет настолько убедительным, что покупатель, не задумываясь о необходимости этого товара, проявит к нему потребительский интерес. К сожалению, покупатели часто сталкиваются с некачественной, надоедливой рекламой, которая кроме раздражения не вызывает никаких чувств. Поэтому каждый рекламодатель должен помнить, что реклама это тоже искусство.
Задача рекламы побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору услуги или продукта), а также сформировать мнение и выводы относительно объекта рекламы.
Привлечение клиентов информирование их о новых товарах, услугах, точках продаж. Обычно в рекламном сообщении перечисляются конкурентные преимущества рекламируемой компании, преимущества, которые могут получить ее клиенты.
Увеличение продаж подразумевается, что реклама, как маркетинговый инструмент, способствует увеличению продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, услуги и т. д.), одного рекламного сообщения, как правило, недостаточно. Когда клиент приходит или звонит в рекламируемую компанию, ему важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, верны ли эти обещания. Как будут встречать покупателя, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести эти и другие факторы также влияют на рост или снижение продаж. Реклама только направляет и заставляет вспомнить.
Регулирование маркетинга если вы забудете об этой рекламной функции, вы легко можете заработать негативный имидж. Всегда следует помнить, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании. Если осенняя коллекция одежды (например) распродана, необходимо убрать рекламу с эфира и прекратить ее публикацию в СМИ.
Заключение
Реклама как таковая была и будет актуальной в мире предоставления услуг и товаров. Польский сатирик Хенрик Ягодзинский был абсолютно прав в своем афоризме: «Реклама двигатель торговли», и с этим невозможно спорить. Реклама во все времена была заявкой на качество и потребность в продукте или услуге от рекламодателя. В момент появления продукта появилось такое понятие, как реклама, ведь только с ее помощью можно заинтересовать потенциального покупателя. Этот вид коммерческой и социальной деятельности настолько древний, что историки до сих пор не могут прийти к единому мнению: относится ли появление рекламы к периоду возникновения институтов герольдов или к времени появления письменности? Поскольку в этом споре не поставлено никакого смысла, я бы хотел рассмотреть историю рекламы с двух позиций, потому что это будет наиболее объективно при изучении данного вопроса.
С древности и до наших дней реклама была и будет неотъемлемой частью жизни каждого человека. Столь активное участие рекламы в повседневной жизни уже стало нормой, возможно, потому, что знакомство человечества с этим явлением протекало гладко и часто не только мешало, но и помогало в выборе товаров или услуг. Без сомнения, каждый человек и не раз прибегал к использованию рекламных средств для реализации чего-либо в личных целях, но при этом многие ее не любят, так как считают это слишком раздражающим и ненужным, но добрая половина людей согласятся, что при полном отсутствии рекламы будет сложно, а зачастую просто невозможно ориентироваться на таком огромном рынке предоставляемых услуг и товаров.
Еще в древности реклама помогала обычным людям при совершении покупок, потому что только она могла создать первое впечатление о продукте и помогала правильно вложить деньги. И если после покупки покупка оправдывала вложенные в нее средства, то покупатель при следующем походе по магазинам искал именно тот знак, тот товарный знак или вестников, которые указывали ему на понравившийся товар.
Согласитесь, сегодня цепочка событий развивается примерно так же. Изобретенный еще в древности, этот механизм оповещения потенциального покупателя настолько безупречен и безотказен, что в наше время не претерпел кардинальных изменений, а только усовершенствовался и превратился в искусство. Целью рекламы никогда не было и никогда не будет снимать красивое видео или нарисовать стильный плакат. Основная цель рекламы продать товар и получить прибыль, а реклама это просто грамотно представленная информация о продукте для целевой аудитории.
Присылайте задания в любое время дня и ночи в ➔ 
Официальный сайт Брильёновой Натальи Валерьевны преподавателя кафедры информатики и электроники Екатеринбургского государственного института.
Все авторские права на размещённые материалы сохранены за правообладателями этих материалов. Любое коммерческое и/или иное использование кроме предварительного ознакомления материалов сайта natalibrilenova.ru запрещено. Публикация и распространение размещённых материалов не преследует за собой коммерческой и/или любой другой выгоды.
