Спрос как экономическая категория. Закон спроса. Неценовые факторы спроса
Спрос — это экономическая категория товарного (рыночного) хозяйства, она отражает совокупную общественную потребность в различных товарах с учетом платежеспособности покупателей. Величина спроса оценивается количеством конкретной продукции, объем которой может быть приобретен покупателем по установленной или договорной цене, т.е. это стоимостная оценка спроса, или спрос, умноженный на цену.
Законом спросапри определенных экономических ситуациях рост спроса может повлиять на снижение цены и, наоборот, сокращение спроса может привести к росту цен па рынке.
Qit – количество i-го товара для реализации в периоде t;
Цi – цена единицы i-го товара;
k – кол-во наименований(1,2,3,…,k).
Закон основывается на следующих положениях:
-Удовлетворение спроса ограничено ценой. Высокая цена непосредственно влияет на снижение уровня удовлетворения покупателей (спроса) и способствует скоплению излишних товаров.
Неценовые факторы спроса:
—Денежные доходы покупателей. Например, если денежные доходы покупателей возросли, то количество покупаемых товаров возрастет, хотя цены этих товаров не изменились.
—Покупательское ожидание. Под их воздействием погоды, праздника, инфляции, сезона количество покупок может как возрасти, так и снизиться вне прямой зависимости от уровня цен покупаемых товаров.
—Наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров.
—Субъективные предпочтения и вкусы потребителей, их отношение к моде, дизайну товаров.
Спрос как экономическая категория.
Изучая проблему спроса, различают 3 понятия:1)потребности;2)спрос;3) потребление
Потребности –выраженные совокупности материальных, духовных и социальных условий жизни, достижение которых является объективным условием развития общества.
Спроскак экономическая категория – это потребности, обеспеченные денежными средствами.
Соизмерение потребностей и спроса производится на базе измерения потребления, т.е. через уровень потребления конкретных материальных благ.Потребности, как правило, больше спроса и потребления. Соотношение между спросом и потреблением различается в зависимости от конкретных товаров и товарных групп.
Спрос –экономическая категория, характерная для товарного (рыночного) хозяйства и отражающая совокупную общественную потребность в различных товарах с учётом платёжеспособности. В системе рыночных отношений категория спроса может выступать как:
1.Макроспрос–спрос на уровне какого-либо единого пространства (всего населения РБ, области или региона) на продукцию отраслей народного хозяйства или спрос на отдельные товарные группы.
2.Микроспрос–спрос на уровне предприятия либо спрос на конкретное изделие или их разновидности в зависимости от потребительских свойств и признаков.
Классификация спроса:
1. По периодичности возникновения:
2. По степени удовлетворения:
3. По степени интенсивности:
3.2. Основные факторы, определяющие объём и структуру спроса.
Факторы, влияющие на спрос:
1. экономического порядка: объём производства, экономическая ситуация в стране, инфляция, степень насыщенности рынка товарной массой, уровень денежных доходов населения, степень обеспеченности предметами длительного пользования.
2. социального порядка: социальная политика государства, уровень жизни населения, потребительские привычки и др.
3. демографические: численность и состав населения, численность и состав семей, соотношение между городским и сельским населением, миграция населения.
4. природно-климатические: продолжительность времён года, температура воздуха, географические условия.
5. национально-исторические: традиции, обычаи.
6. морально-психологические: мода, реклама.
Решающую роль на спрос оказывают розничные цены, деженые доходы населения, производство, численность и состав населения, т.к. от них зависит как общий объём спроса, так и его товарно-групповая структура.
Одним из важнейших факторов является цена товара или услуги.
Максимальная цена, за которую покупатели готовы купить единицу товара в данный момент, называется ценой спроса. Спросу присуща такая характеристика, как эластичность.
Эластичность –способность спроса или потребления изменяться под влиянием отдельных факторов. Способность спроса повышаться или понижаться под воздействием изменений, определённых его факторов, составляет суть эластичности спроса (определяется с помощью коэффициента эластичности).
Положительное значение коэффициента характеризует прямую связь между фактором и спросом. Отрицательное значение – обратную зависимость.
Спрос в рыночной экономике
Спрос – это экономическая категория, отражающая желание и возможность потребителей купить какое-либо количество товара по определенной цене в определенное время. При этом если величина спроса рассматривается в рамках макроэкономики, то речь идет о совокупном спросе во всей экономической системе государства.
Основу спроса составляет предельная полезность товара (прирост полезности блага с потреблением его каждой последующей единицы до уровня насыщения), скорректированная на покупательную способность потребителя, иначе говоря, доход.
На величину спроса оказывает влияние два вида факторов:
– неценовые факторы: потребительские предпочтения, инфляционные ожидания, покупательная способность потребителей, цены на товары-заменители и прочие товары и услуги.
При этом важно учитывать, что при изменении цены происходит изменение величины спроса. В случае же корректировки неценовых факторов происходит сдвиг кривой спроса, которая, в свою очередь, определяет динамику величины спроса.
Кривая спроса показывает, какое количество товара потребители могут приобрести при различных значениях цены, и демонстрирует действие закона спроса, согласно которому чем выше будет установлена цена, тем ниже будет величина спроса на товар, и наоборот.
Существенное значение при анализе динамики спроса на тот или иной товар либо услугу имеет показатель эластичности, который выражает колебания величины спроса, вызванные изменением цен на товары и услуги, и определяет степень чувствительности (реакции) потребителей к изменениям цены товара. Эластичность спроса может быть связана не только с изменением цены на товар, но и с изменением доходов потребителей. Поэтому различают эластичность спроса по цене и по доходам.
Знание степени эластичности спроса на товар имеет большое практическое значение. Так, продавцы товара с высокой эластичностью спроса могут пойти на снижение цены с целью резко увеличить объем продаж и получить прибыль больше, чем если бы цена товара была выше.
Для товаров с низкой эластичностью спроса подобная ценовая практика неприемлема — при снижении цены объем продаж изменится слабо и не компенсирует упущенную выгоду.
При наличии большого количества продавцов спрос на любой товар будет эластичным, поскольку даже незначительное повышение цены одним из конкурентов заставит потребителей обращаться за покупкой к другим продавцам, предлагающим этот же товар дешевле.
Спрос как экономическая категория
Содержание.
1. Задание №1- Спрос как экономическая категория. Стр.3
2.Задание №2 Стр.13
3.Задание №3 Стр.13
4.Заключение Стр.14
5.Список литературы Стр.16
Спрос как экономическая категория
Любой покупатель стремится максимально полно удовлетворить все свои потребности путем приобретения различных товаров. Однако он ограничен в своих действиях имеющейся в его распоряжении суммой денег, которые он имеет возможность передать в обмен на необходимый ему набор товаров. Таким образом, покупатель будет стремиться составить определенную комбинацию различных планируемых для покупки товаров, которая будет доступна для него по своей общей стоимости и одновременно наилучшим образом удовлетворит его индивидуальные потребности в целом. Формируется индивидуальный спрос – намерение покупателей покупать нужные им товары, подкрепленное их возможностью оплатить эти товары. Общий спрос для некоторой группы покупателей является суммой индивидуальных спросов.
Спросом называется количество товара или услуги, которое будет куплено по определенной цене за определенный период. Бесполезно пытаться определить спрос без цены, так как он изменяется именно в зависимости от нее.
Действует закон спроса: при прочих равных условиях спрос на товары в количественном выражении изменяется в обратной зависимости от цены. Это происходит по двум причинам: во-первых, при снижении цены потребитель хочет приобрести больше товара (эффект дохода); во-вторых, товар при снижении цены на него дешевеет относительно других товаров и приобретать его становится относительно выгоднее (эффект замещения).
Можно предположить, что закон спроса не может претендовать на абсолютную точность в любой ситуации. Например, невозможно круглосуточно удовлетворять свою потребность в просмотре кинофильмов или бесконечно наращивать покупки стиральных машин даже при исключительно малой их цене; существенным является и то, является ли некоторое минимальное количество товара принципиально важным для физического выживания человека. Исходя из этих соображений об убывающем характере кривой спроса в общем случае можно вполне уверенно говорить лишь для «обычной» ситуации, и из этих соображений при «слишком» больших и «слишком» малых значениях Q поведение кривой спроса на вышеприведенном графике должно исследоваться особо.
На наличие у покупателей желания и возможности покупать данный товар по определенной цене (то есть на положение и точную форму вышеприведенной кривой D в осях Q и P) влияет множество факторов, называемых неценовыми детерминантами спроса, которые предполагались фиксированными при построении кривой спроса, но в реальности, естественно, могут изменяться.
Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений (вызванное, например, проведением активной рекламной кампании для данного продукта, изменением моды на данный продукт или исследованием спроса на данный продукт в ином географическом регионе) будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса.
Увеличение или уменьшение числа покупателей, имеющих доступ на данный рынок, обусловливает соответственно повышение и снижение спроса.
Как уже отмечалось, на рынке обычно существуют товары, близкие к интересующему товару по характеру удовлетворяемой с их помощью потребности покупателя, т.е. интересующий товар входит в группу взаимозаменяемых товаров. В зависимости от изменений соотношения цен на взаимозаменяемые товары, появления на рынке нового близкого товара с лучшими потребительскими характеристиками спрос на конкретный товар из группы может изменяться: внутри группы спрос на одни товары растет за счет уменьшения спроса на другие товары.
Извлечение пользы из многих товаров требует наличия у потребителя некоторого другого товара, т.е. два или несколько товаров могут являться взаимодополняющими (например, кофе в зернах и кофемолка). Повышение или уменьшение спроса на взаимодополняющий товар (например, в результате изменения его цены) приводит к соответственно повышению или уменьшению спроса и на данный товар.
Изменение общего дохода (бюджета) потребителей также существенно влияет на спрос, причем в данном случае существенным оказывается вид исследуемого товара. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода потребителей, называются товарами высшей категории, или нормальными товарами. Однако существуют товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, то есть спрос возрастает при снижении доходов, – они называются товарами низшей категории и включают в себя, например, хлеб, одежду секонд-хенд, восстановленные автопокрышки.
Потребительские ожидания относительно будущих цен на товары (например, в связи с изменениями налоговой системы), относительно наличия существующих и иных товаров в будущем (например, при появлении информации об уходе с рынка крупного поставщика привычного товара или о скором начале выпуска товара, лучше удовлетворяющего соответствующие потребности) также способны изменить спрос в соответствующую сторону. Изменяющие спрос ожидания могут относиться и к собственному доходу потребителя в будущем.
Следует отметить несколько исключений из закона спроса. Они касаются так называемых низших и высших товаров. К первым относятся товары, потребление которых уменьшается с увеличением доходов. Это объясняется тем, что для таких благ существуют альтернативные блага, характеризующиеся более высоким качеством или большими удобствами. Когда товар для данного потребителя становится менее полезен, он переходит на потребление других товаров. Возможна и такая ситуация, когда с ростом цен на определенные товары (как правило, это товары первой необходимости) величина спроса на них снижаться не будет. Вряд ли мы сократим потребление хлеба, если цена на него несколько возрастет. В экономической теории это явление получило название «парадокса Гиффена». Ко второй группе относят, как правило, предметы роскоши. При снижении цены на такие товары снижается и величина спроса на них. Это относится к товарам, посредством которых индивиды стремятся подчеркнуть свое высокое социальное положение. В экономической теории такое явление называют «эффектом сноба», или «эффектом Веблена».
Товары, спрос на которые возрастает по мере роста доходов, относят к нормальным товарам. Следует заметить, что вышеприведенная дифференциация товаров во многом зависит от вкуса потребителя, а потому в какой-то мере носит субъективный характер.
К исключению из закона спроса относится также ситуация «инфляционных ожиданий». Когда покупатели психологически настроены на постоянный рост цен, увеличение спроса может наблюдаться при росте цен.
Совокупный спрос как экономическая категория
Министерство сельского хозяйства российской федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
«Санкт-Петербургский государственный аграрный университет»
Факультет управления и развития сельских территорий
Направление 43.03.01 «Сервис»
(профиль «Управление гостиничным бизнесом»)
Кафедра социально-политическими процессами и истории
Курсовая работа
Тема «Теория спроса и предложения в работе А. Маршалла «Принципы экономической науки»»
Выполнила студентка 1 курса: Дубешко Наталья Викторовна
№ зачетной книжки 951817
Руководитель: Шестоперов С. А.
1 Совокупный спрос: понятие, факторы, эластичность. 5
1.1 Совокупный спрос как экономическая категория. 5
1.2 Неценовыеॱ факторыॱ спроса. 10
1.3 Эластичностьॱ спроса. 14
2 Совокупноеॱ предложение: понятие, факторы, эластичность. 19
2.1 Совокупноеॱ предложениеॱ какॱ экономическаяॱ категория. Закон предложения. 19
2.2 Неценовыеॱ факторыॱ предложения. 20
2.3 Эластичностьॱ предложения. 22
3 Равновеснаяॱ цена. 24
3.1 Взаимодействиеॱ спросаॱ и предложенияॱ наॱ рынке. 24
3.2 Механизм формированияॱ рыночнойॱ ценыॱ вॱ концепции. 26
Списокॱ литературы.. 34
Введение
Любой рынок, независимо от его конкретного вида, базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Данные инструменты способствуют установлению равновесия на рынке.
Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.
В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:
— рассмотреть теоретические понятия спроса и предложения;
— раскрыть основные влияющие факторы и законы спроса и предложения;
— проанализировать основы взаимодействия спроса и предложения на рынке;
— раскрыть механизм формирования рыночной цены в концепции Альфреда Маршалла.
Приемы и методы исследования, использованные в процессе написания курсовой работы, заключаются в синтезе и анализе имеющихся теоретических материалов, группировке и обобщении теоретического материала с практическими данными.
В работе использованы труды таких теоретиков, как О.А. Курно, А. Маршалл, Гиффен, А. Смит и др.
Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
В первой главе курсовой работы дается определение спроса и факторов, оказывающих на него свое влияние. Также в первой главе рассматриваются закон спроса и виды ценовой эластичности спроса.
Во второй главе рассматривается предложение, основные факторы его определяющие, закон предложения. Также во второй главе отражена эластичность предложения в различные периоды: кратко-, средне- и долгосрочный.
В третьей главе раскрыта взаимозависимость спроса и предложения и установление равновесной цены на рынке. Показан механизм формирования рыночной цены в концепции Альфреда Маршалла
Совокупный спрос: понятие, факторы, эластичность
Совокупный спрос как экономическая категория
Человеку для удовлетворения своих потребностей необходимо приобретать различные товары и услуги. Каждый человек на рынке товаров и услуг является покупателем. Совокупность этих покупателей формирует спрос на товары и услуги. Следовательно, постоянно возрастающие потребности формируют спрос. Но для удовлетворения потребностей одного желания недостаточно. Это желание должно быть подкреплено платежеспособностью.
Механизм рынка позволяет удовлетворять только те потребности, которые выражены через спрос. Помимо них в обществе всегда есть и такие потребности, которые нельзя измерить деньгами и превратить в спрос. К ним относятся блага и услуги коллективного пользования, особенно такие, в потреблении которых участвуют все граждане без исключения (охрана общественного порядка, национальная оборона, государственное управление, единая энергетическая система, национальная сеть коммуникаций и т.д.). Эти блага в мировой экономической науке именуются общественными товарами.
В обществе с развитой рыночной экономикой преобладающая часть потребностей удовлетворяется посредством реализации спроса. Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных спросов, которые формируются на основе потребительского выбора.
Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, всегда существует определенное соотношение. Количество вещей, покупаемых людьми, всегда зависит от цен на товары.
Впервые математически закон спроса был сформулирован А. Курно.
Обратнаяॱ зависимостьॱ междуॱ ценойॱ товараॱ и спросом наॱ негоॱ объясняетсяॱ тремяॱ причинами:
Например: из-заॱ сегодняшнегоॱ финансовогоॱ кризисаॱ жители Екатеринбургаॱ начали отказыватьсяॱ от элитногоॱ алкоголяॱ и переходитьॱ наॱ болееॱ дешевыйॱ товар. Многиеॱ покупают теперьॱ продукциюॱ неॱ дорожеॱ 50 рублей, аॱ некоторыеॱ вообщеॱ переходят наॱ жидкости двойногоॱ назначения. Из-заॱ тогоॱ чтоॱ алкогольнаяॱ продукцияॱ – этоॱ неॱ предмет первойॱ необходимости, спросॱ наॱ нееॱ вॱ общем и целом существенноॱ снизился.
Эффектыॱ доходаॱ и замещенияॱ дополняют друг друга, обусловливаяॱ способностьॱ потребителейॱ купитьॱ большееॱ количествоॱ определенногоॱ товараॱ поॱ низкойॱ цене, чем поॱ высокой.
Действиеॱ законаॱ убывающейॱ предельнойॱ полезности. Послеॱ определенногоॱ уровняॱ дальнейшееॱ увеличениеॱ количестваॱ приобретаемыхॱ товаровॱ приносит всеॱ меньшеॱ радости, удовольствияॱ или, какॱ говорят экономистыॱ – полезности. Одноॱ пирожноеॱ хорошо, дваॱ – ещеॱ лучше, ноॱ затем наступает насыщение. Вॱ экономическойॱ наукеॱ этоॱ явлениеॱ называют законом убывающейॱ предельнойॱ полезности. Согласноॱ этомуॱ закону, приращениеॱ полезности от каждойॱ последующейॱ единицыॱ благаॱ меньше, чем от предыдущей. Отсюдаॱ ясно, чтоॱ люди будут приобретатьॱ большеॱ благ толькоॱ при условии увеличенияॱ цены.
Вॱ тоॱ жеॱ времяॱ дажеॱ при оченьॱ низкихॱ ценахॱ товараॱ величинаॱ спросаॱ наॱ негоॱ неॱ будет безграничной. Кॱ примеру, если ценаॱ наॱ питьевуюॱ водуॱ близкаॱ кॱ нулю, спросॱ наॱ нееॱ неॱ возрастает бесконечно, он ограничен количеством, необходимым людям дляॱ питьяॱ и запасов. [7, с. 344]
Нет правилаॱ безॱ исключения. Существуют такॱ называемыеॱ товарыॱ Гиффена, спросॱ наॱ которыеॱ при повышении цен растет.
Английскийॱ экономист ХIХॱ в. Р. Гиффен обратилॱ вниманиеॱ наॱ то, чтоॱ воॱ времяॱ голодаॱ вॱ Ирландии вॱ 1846 г. спросॱ наॱ картофель, составляющийॱ основнуюॱ частьॱ рационаॱ ирландцев, возрастал, несмотряॱ наॱ то, чтоॱ ценыॱ наॱ картофельॱ тожеॱ росли. Делоॱ вॱ том, чтоॱ ценыॱ наॱ другиеॱ продуктыॱ питанияॱ росли ещеॱ больше, поэтомуॱ картофельॱ заменялॱ всеॱ другиеॱ продукты. Таким образом, спросॱ наॱ товарыॱ низшегоॱ качества, занимающиеॱ большойॱ удельныйॱ весॱ вॱ доходахॱ потребителей, может возрастатьॱ и при повышении цен.
1.2 Неценовыеॱ факторыॱ спроса
Нарядуॱ сॱ ценами наॱ величинуॱ спросаॱ воздействуют и другие, неценовыеॱ факторы, (детерминантыॱ спроса), приводящиеॱ кॱ изменениюॱ вॱ спросеॱ при данныхॱ ценах.
Неценовыеॱ факторыॱ спроса:
Пример предпочтенийॱ потребителейॱ наॱ Екатеринбуржском рынкеॱ соковॱ и нектаровॱ заॱ 2014 годॱ представлен наॱ рис. 1.3.
Рис. 1.3. – Критерии выбораॱ соковॱ и нектаровॱ потребителей, % от числаॱ респондентов
2. Доходॱ покупателя. Изменениеॱ доходаॱ может оказыватьॱ наॱ спросॱ двоякоеॱ влияние
Различают товарыॱ высшейॱ категории («нормальные», качественныеॱ товары) и товарыॱ низшейॱ категории (низкокачественные). Если доходыॱ растут, тоॱ спросॱ наॱ нормальныеॱ товарыॱ повышается, аॱ спросॱ наॱ товарыॱ низшейॱ категории падает. И наоборот, если доходыॱ падают, тоॱ спросॱ наॱ товарыॱ низшейॱ категории возрастает, аॱ спросॱ наॱ качественныеॱ товарыॱ падает. Очевидно, чтоॱ при ростеॱ доходовॱ (при прочихॱ равныхॱ условиях) спросॱ наॱ сливочноеॱ маслоॱ растет, аॱ наॱ маргарин падает.
3. Ценыॱ другихॱ товаров. Если товарыॱ взаимозаменяемые, тоॱ существует прямаяॱ зависимостьॱ междуॱ изменением ценыॱ наॱ один товар и спросом наॱ другой. Рост цен наॱ авиабилетыॱ ведет кॱ ростуॱ спросаॱ наॱ железнодорожныеॱ перевозки.
4. Количествоॱ и составॱ покупателейॱ наॱ рынке. Очевидно, чтоॱ чем большеॱ покупателей, тем большеॱ рыночныйॱ спрос. При этом характер спросаॱ будет зависетьॱ от возрастного, национального, религиозногоॱ составаॱ покупателей.
5. Ожиданияॱ покупателейॱ вॱ отношении измененияॱ цен товаров. Если покупатели ожидают рост цен вॱ будущем (чрезвычайныеॱ ситуации, аварии, катастрофы, финансовыеॱ кризисы), тоॱ сегодняॱ спросॱ будет увеличиватьсяॱ (ажиотажный, инфляционныйॱ спрос). Если покупатели ожидают сниженияॱ цен, тоॱ сегодняॱ ихॱ спросॱ будет сокращатьсяॱ (отложенныйॱ спрос). Многиеॱ сегодняॱ неॱ спешат покупатьॱ компьютерыॱ и ноутбуки, зная, чтоॱ ценыॱ наॱ нихॱ черезॱ полгодаॱ будут нижеॱ нынешнихॱ [1, с. 114].
Таким образом, наॱ спросॱ наॱ данныйॱ товар влияют измененияॱ цен самогоॱ товараॱ и неценовыеॱ факторы. При этом, если изменениеॱ ценыॱ товараॱ ведет кॱ движениюॱ вдольॱ кривойॱ спроса, тоॱ подॱ действием неценовыхॱ факторовॱ происходит смещениеॱ кривойॱ спросаॱ (рис. 1.4).
Если неценовыеॱ факторыॱ приводят кॱ увеличениюॱ спроса, тоॱ криваяॱ спросаॱ сдвигаетсяॱ вправоॱ вверхॱ (от 
кॱ 
). Спросॱ при постояннойॱ ценеॱ ( 
) возрастает от 
доॱ 
. Если неценовыеॱ факторыॱ приводят кॱ снижениюॱ спроса, тоॱ криваяॱ спросаॱ сдвигаетсяॱ влевоॱ внизॱ (от кॱ 
). Спросॱ при постояннойॱ ценеॱ ( ) сокращаетсяॱ от доॱ .
Различают следующиеॱ видыॱ спроса:
1.3 Эластичностьॱ спроса
Дляॱ экономическогоॱ анализаॱ недостаточноॱ определитьॱ направлениеॱ измененияॱ спроса, важноॱ измеритьॱ степеньॱ этогоॱ изменения. Степеньॱ измененияॱ спросаॱ подॱ воздействием факторов, влияющихॱ наॱ спрос, называетсяॱ эластичностьюॱ спроса.
1. Ценоваяॱ эластичностьॱ спросаॱ характеризует степеньॱ измененияॱ спросаॱ подॱ влиянием измененияॱ ценыॱ и измеряетсяॱ коэффициентом эластичности.
, (1.3)
Реакцияॱ покупателейॱ наॱ изменениеॱ ценыॱ (характер эластичности) может бытьॱ разная: спросॱ может изменятьсяॱ вॱ большейॱ или меньшейॱ степени, чем измениласьॱ цена, или вообщеॱ оставатьсяॱ постоянным.
Оॱ характереॱ ценовойॱ эластичности спросаॱ можноॱ судитьॱ поॱ соотношениюॱ измененияॱ спросаॱ кॱ изменениюॱ ценыॱ или поॱ показателюॱ общейॱ выручки от реализации (Р хॱ Q). Вॱ зависимости от характераॱ эластичности спросаॱ выручкаॱ от реализации при изменении ценыॱ может расти, падать, неॱ изменяться.
Соотношениеॱ измененияॱ ценыॱ и спроса
Изменениеॱ выручки от реализации (PxQ)
Таблицаॱ 2. — Видыॱ ценовойॱ эластичности спроса
Степеньॱ эластичности спросаॱ варьируетсяॱ вॱ зависимости от типаॱ товара:
4 Cпросॱ наॱ транспортныеॱ услуги, какॱ правило, характеризуетсяॱ единичнойॱ эластичностьюॱ и изменяетсяॱ вॱ тойॱ жеॱ мере, чтоॱ и ценаॱ билетов;
5 Если ценаॱ фиксирована, например, установленаॱ государством, аॱ спросॱ меняетсяॱ внеॱ зависимости от уровняॱ цены, тоॱ имеет местоॱ совершеннаяॱ эластичностьॱ спроса.
Вॱ зависимости от характераॱ эластичности спросаॱ криваяॱ спросаॱ будет иметьॱ разныйॱ наклон (рис. 1.5.).
Рис. 1.5. — Кривыеॱ спросаॱ сॱ разнойॱ ценовойॱ эластичностью
Характер эластичности спросаॱ зависит от рядаॱ факторов:
1 количестваॱ заменителейॱ данногоॱ товара. Чем большеॱ имеетсяॱ хорошихॱ заменителей, тем эластичностьॱ выше;
2 удельногоॱ весаॱ товараॱ вॱ доходеॱ потребителя. Чем вышеॱ доляॱ товараॱ вॱ доходе, тем вышеॱ эластичность;
4 фактораॱ времени. Чем большеॱ уॱ покупателяॱ времени, тем вышеॱ эластичностьॱ егоॱ спроса.
, (1.4)
гдеॱ 
— изменениеॱ спросаॱ наॱ товар a (вॱ %);
— изменениеॱ ценыॱ наॱ товар b (вॱ %).
Зависимостьॱ междуॱ ценойॱ и предложением, такॱ жеॱ какॱ и вॱ случаеॱ спроса, можноॱ описатьॱ алгебраически, табличным и графическим способами.
Если функцияॱ предложенияॱ носит линейныйॱ характер, тоॱ алгебраически уравнениеॱ предложенияॱ имеет вид:
гдеॱ 
— величинаॱ предложения;
— ценаॱ товара;
Табличноॱ и графически закон предложенияॱ представлен вॱ табл. 3 и наॱ рис. 2.1.
| Ценаॱ (Р), ден. ед. | Объем предложенияॱ (Q), ед. |
| 2 | 10 |
| 3 | 20 |
| 4 | 30 |
| 6 | 40 |
| 8 | 50 |
Криваяॱ предложенияॱ S (от «supply»—предложение) характеризует тоॱ количествоॱ товара, котороеॱ продавцыॱ готовыॱ предложитьॱ при каждом уровнеॱ цен. При изменении ценыॱ происходит движениеॱ вдольॱ кривойॱ предложения.
Если криваяॱ спросаॱ устанавливает отношениеॱ междуॱ ценами и тем количеством товаров, котороеॱ потребители желают купить, криваяॱ предложенияॱ S характеризует отношениеॱ междуॱ рыночными ценами и тем количеством продукции, котороеॱ производители готовыॱ произвести и продать. При этом вॱ отличиеॱ от кривойॱ спросаॱ криваяॱ предложенияॱ обычноॱ поднимаетсяॱ вправоॱ вверх. При возрастании ценыॱ действует тенденцияॱ кॱ увеличениюॱ предложения.
2.2 Неценовыеॱ факторыॱ предложения
Какॱ и вॱ случаеॱ спроса, существуют неценовыеॱ факторы, влияющиеॱ наॱ объем предложенияॱ (детерминантыॱ предложения):
1. Ценыॱ наॱ ресурсыॱ (чем они ниже, тем предложениеॱ больше). При неизменныхॱ ценахॱ наॱ продукт снижениеॱ цен наॱ ресурсыॱ приводит кॱ увеличениюॱ прибыли, остающейсяॱ вॱ распоряжении производителей, аॱ вॱ итогеॱ увеличивает ихॱ возможности поॱ покупкеॱ дополнительногоॱ количестваॱ ресурсовॱ и увеличениюॱ объемовॱ производстваॱ – увеличениюॱ предложения. Снижениеॱ цен наॱ добываемыеॱ алмазыॱ приведет кॱ увеличениюॱ предложенияॱ бриллиантовыхॱ украшений. Повышениеॱ цен наॱ электроэнергию, бензин, водуॱ и мукуॱ приведет кॱ уменьшениюॱ предложенияॱ хлебаॱ [1, стр. 119].
2. Технологии (позволяют снизитьॱ затратыॱ ресурсовॱ наॱ единицуॱ производимойॱ продукции и ведут кॱ увеличениюॱ предложения). Меньшееॱ количествоॱ ресурсов, расходуемоеॱ наॱ единицуॱ продукции, при неизменныхॱ ценахॱ наॱ ресурсыॱ и наॱ продукт ведет кॱ сокращениюॱ издержекॱ наॱ единицуॱ продукции, аॱ значит, и общихॱ издержекॱ и кॱ увеличениюॱ прибыли, остающейсяॱ вॱ распоряжении производителей.
3. Налоги и субсидии. Снижениеॱ налоговॱ и выделениеॱ субсидийॱ сокращают издержки производстваॱ и увеличивают предложение. Увеличениеॱ налоговॱ сокращает предложение.
3. Наличиеॱ взаимозаменяемыхॱ и взаимодополняющихॱ товаровॱ и динамикаॱ ихॱ цен. Появлениеॱ товара-заменителяॱ или снижениеॱ егоॱ ценыॱ сократит предложениеॱ сопряженногоॱ товара.
Такॱ какॱ спросॱ наॱ товарыॱ ЗАОॱ «Екатеринбургскийॱ виншампанкомбинат» упал, предприятиеॱ былоॱ вынужденоॱ скорректироватьॱ объемыॱ производстваॱ вॱ сторонуॱ уменьшения. Так, если заводॱ планировалॱ произвести воॱ втором кварталеॱ 2009 годаॱ 120 тыс. декалитровॱ водки (1 декалитр равен 10 литрам), тоॱ теперьॱ речьॱ идет толькоॱ оॱ 90 тысячахॱ декалитров. Такжеॱ примерноॱ наॱ 100-150 тысяч бутылокॱ от первоначальногоॱ планаॱ будет меньшеॱ заॱ этоॱ жеॱ времяॱ выпущеноॱ шампанскогоॱ (всегоॱ порядкаॱ 500 тысяч бутылок). Чтоॱ касаетсяॱ стартовавшегоॱ вॱ мартеॱ производстваॱ полусладкогоॱ винаॱ – здесьॱ тожеॱ произведенаॱ корректировка,– Заॱ прошедшиеॱ двеॱ – три недели ЕВШКॱ произвелॱ 30 тысяч литровॱ белогоॱ и красногоॱ вина. Ноॱ наॱ ближайшуюॱ перспективуॱ конкретныхॱ плановॱ поॱ выпускуॱ даннойॱ продукции заводॱ неॱ ставит – всеॱ будет зависетьॱ исключительноॱ от спроса.
4. Количествоॱ продавцовॱ наॱ рынке, условияॱ продажи, степеньॱ развитости конкуренции и т. д. Увеличениеॱ числаॱ продавцовॱ наॱ рынкеॱ приведет кॱ увеличениюॱ рыночногоॱ предложения.
5. Ожиданияॱ производителейॱ вॱ отношении измененияॱ цен. Ожиданиеॱ ростаॱ цен вॱ будущем ведет кॱ сокращениюॱ предложенияॱ вॱ настоящем [1, с. 120].
Изменениеॱ предложенияॱ подॱ влиянием неценовыхॱ факторовॱ приводит кॱ сдвигам кривойॱ предложенияॱ (рис. 2.2.).
Если неценовыеॱ факторыॱ приводят кॱ увеличениюॱ предложения, тоॱ криваяॱ предложенияॱ сдвигаетсяॱ вправоॱ внизॱ (от S кॱ S1). Предложениеॱ при постояннойॱ ценеॱ (P1) возрастает от Q1 доॱ Q2. Если неценовыеॱ факторыॱ приводят кॱ снижениюॱ предложения, тоॱ криваяॱ предложенияॱ сдвигаетсяॱ влевоॱ вверхॱ (от S кॱ S2). Предложениеॱ при постояннойॱ ценеॱ (P2) сокращаетсяॱ от Q1 доॱ Q2.
2.3 Эластичностьॱ предложения
, (2.3)
Такॱ какॱ зависимостьॱ междуॱ ценойॱ и количеством предлагаемойॱ продукции прямая, тоॱ коэффициент эластичности предложенияॱ всегдаॱ большеॱ 0.
Предложениеॱ может быть:
Равновесная цена
3.1 Взаимодействиеॱ спросаॱ и предложенияॱ наॱ рынке
Предложениеॱ и спросॱ взаимосвязаны, и они «работают» вместеॱ и одновременноॱ подобноॱ двум лезвиям ножницॱ (знаменитыеॱ «ножницы» А. Маршалла). Ихॱ взаимодействиеॱ (пересечение) устанавливает равновеснуюॱ ценуॱ товараॱ и объем егоॱ реализации. Вॱ результатеॱ достигаетсяॱ рыночноеॱ равновесиеॱ – термин, означающий, чтоॱ всеॱ рыночныеॱ факторыॱ сбалансированы.
Покупатели и продавцыॱ используют ценыॱ какॱ сигналы, которыеॱ увязывают ихॱ желания, аॱ затем происходит обмен денег наॱ потребительскиеॱ товарыॱ или факторыॱ производства. Покупатели определяют ценыॱ спросаॱ (максимум цены, которыйॱ они желают платить), аॱ ценыॱ предложенияॱ устанавливают продавцыॱ (минимум, заॱ которыйॱ они готовыॱ продатьॱ единицуॱ своейॱ продукции). При этом объем продажॱ будет равен объемуॱ спроса. Данноеॱ состояниеॱ получилоॱ названиеॱ рыночногоॱ равновесия, котороеॱ наглядноॱ представляетсяॱ тремяॱ способами: аналитическим, табличным и графическим.
Алгебраическийॱ пример иллюстрирует, какॱ устанавливаетсяॱ равновеснаяॱ цена. Предположим, чтоॱ спросॱ и предложениеॱ заданыॱ следующими уравнениями [12, с. 103]:
Спрос: Qd = Dp = 80-40p
Решаяॱ уравненияॱ относительноॱ ценыॱ равновесияॱ получим р = 9.
Знаяॱ равновеснуюॱ цену, можноॱ найти равновесныйॱ объем спросаॱ и предложенияॱ Q = Dp = Sp = 44.
Путем простогоॱ расчетаॱ можноॱ убедиться, чтоॱ никакогоॱ равновесногоॱ объемаॱ (Q) существоватьॱ неॱ будет, если ценаॱ неॱ будет равнаॱ 9.
Таблицаॱ 4. — Равновесиеॱ наॱ книжном рынке
| Цена, руб. | Объем спросаॱ книг, млн. экз. заॱ год | Объем предложенияॱ книг, млн. экз. заॱ год | Соотношениеॱ спросаॱ и предложения |
| 70 | 100 | 500 | D S |
| 30 | 500 | 100 | D>S |
Изॱ данныхॱ таблицыॱ 4 видно, чтоॱ толькоॱ при ценеॱ 50 руб. спросॱ и предложениеॱ совпадают, следовательно, книжныйॱ рынокॱ находитсяॱ вॱ состоянии равновесия.
Рис. 3.1. Равновесиеॱ наॱ книжном рынке
Данныйॱ графикॱ иллюстрирует становлениеॱ наॱ конкурентном рынкеॱ равновеснойॱ ценыॱ (50 руб.) и равновесногоॱ объемаॱ реализации товараॱ – 300 шт. (вॱ точкеॱ Еॱ пересекаютсяॱ кривыеॱ спросаॱ и предложения). Вॱ зоне, гдеॱ ценыॱ вышеॱ равновесныхॱ (60 руб.), образуетсяॱ избытокॱ товаров, чтоॱ постепенноॱ снижает цены. Вॱ зоне, гдеॱ ценаॱ нижеॱ равновеснойॱ (40 руб.), образуетсяॱ дефицит товаров, которыйॱ «работает» наॱ повышениеॱ цен. Вॱ точкеॱ равновеснойॱ ценыॱ Еॱ все, ктоॱ желает покупать, могут найти всехॱ тех, ктоॱ желает продаватьॱ свои товары. Подобнаяॱ ситуацияॱ реализуетсяॱ вॱ условияхॱ совпаденияॱ ценыॱ равновесияॱ сॱ рыночнойॱ ценой. Однакоॱ ихॱ следует различать.
Рыночнаяॱ ценаॱ (ееॱ частоॱ называют действительнойॱ – реальнойॱ ценой) – этоॱ цена, котораяॱ действует вॱ любойॱ момент времени. Ценаॱ равновесияॱ неॱ меняетсяॱ покаॱ неॱ изменитсяॱ соотношениеॱ междуॱ спросом и предложением, аॱ рыночнаяॱ ценаॱ может варьироватьсяॱ бесконечно. Поэтомуॱ равновесноеॱ состояниеॱ поॱ своейॱ природеॱ нестабильно, такॱ какॱ рыночныеॱ условия, определяющиеॱ его, постоянноॱ меняются, вызываяॱ колебанияॱ спросаॱ и предложенияॱ (табл. 5).
Таблицаॱ 5. — Динамикаॱ спросаॱ и предложения. Влияниеॱ наॱ изменениеॱ цен и объемов.
| № п/п | Измененияॱ спросаॱ и предложения | Сдвиги кривыхॱ спросаॱ и предложения | Влияниеॱ сдвиговॱ наॱ ценыॱ и объем товаров |
| 1. | Если растет спрос | Криваяॱ спросаॱ смещаетсяॱ вправо | ценаॱ ↑, объем ↑ |
| 2. | Если спросॱ падает | Криваяॱ спросаॱ смещаетсяॱ влево | ценаॱ ↓, объем ↓ |
| 3. | Если растет предложение | Криваяॱ предложенияॱ смещаетсяॱ вправо | ценаॱ ↓, объем ↑ |
| 4. | Если предложениеॱ падает | Криваяॱ предложенияॱ смещаетсяॱ влево | ценаॱ ↑, объем ↓ |
Когдаॱ рыночныеॱ ценыॱ вышеॱ равновесных, возникает избытокॱ предложенияॱ – перепроизводство. Такойॱ рынокॱ называют рынком покупателя, посколькуॱ он вынуждает продавцовॱ снижатьॱ цены. Поॱ мереॱ сниженияॱ цен объем спросаॱ увеличивается, покаॱ неॱ достигает точки равновесияॱ Е. При низкихॱ рыночныхॱ ценахॱ возникает избытокॱ спросаॱ – дефицит, и складываетсяॱ рынокॱ продавцов. Производительॱ легкоॱ реализует своюॱ продукцию, послеॱ чегоॱ ценыॱ начинают расти, постепенноॱ приближаясьॱ кॱ точкеॱ равновесияॱ Е. Саморегуляциюॱ рынкаॱ и восстановлениеॱ равновесияॱ (наॱ прежнем или новом уровне) вॱ своеॱ времяॱ А. Смит описалॱ какॱ действиеॱ «невидимойॱ руки». Именноॱ механизм колебанияॱ спросаॱ и предложенияॱ заставляет развиватьсяॱ экономику, основаннуюॱ наॱ рыночныхॱ началах.
Благодаряॱ достижениюॱ равновесиюॱ цен и объемовॱ продукции рынокॱ распределяет ресурсыॱ обществаॱ междуॱ различными вариантами ихॱ использования. Таким образом, посредством процессаॱ взаимодействияॱ спросаॱ и предложенияॱ рынокॱ отвечает наॱ вопросы, что, какॱ и дляॱ когоॱ производитьॱ нужныеॱ товарыॱ и услуги.
3.2 Механизм формированияॱ рыночнойॱ ценыॱ вॱ концепции
А. Маршалла
Формированиеॱ рыночнойॱ ценыॱ А.Маршаллॱ рассматривалॱ вॱ трехॱ периодахॱ времени, гдеॱ параметрыॱ предложенияॱ имеют различнуюॱ динамику. Соответственноॱ этомуॱ различают мгновенное, кратковременноеॱ и длительноеॱ равновесие. Вॱ трехॱ различныхॱ типахॱ равновесияॱ товаропроизводители могут либоॱ неॱ приниматьॱ никакиеॱ меры, либоॱ приспособитьॱ переменныеॱ факторыॱ производстваॱ кॱ изменившимсяॱ условиям, либоॱ приспособитьॱ кॱ изменившейсяॱ ценеॱ всеॱ факторыॱ производства. Дляॱ короткихॱ периодовॱ паркॱ средствॱ производстваॱ практически постоянен, ноॱ егоॱ использованиеॱ колеблетсяॱ вॱ зависимости от спроса. Предложениеॱ товаровॱ растет безॱ увеличенияॱ оборудования. Длинныйॱ периодॱ должен представлятьॱ достаточноॱ времени, чтобыॱ можноॱ былоॱ приспособитьॱ кॱ спросуॱ неॱ толькоॱ факторыॱ производстваॱ данногоॱ товара, ноॱ и факторыॱ производстваॱ указанныхॱ факторовॱ и т.д. Вॱ этихॱ условияхॱ производители заменяют и приобретают дополнительноеॱ оборудование, аॱ количествоॱ самихॱ производителейॱ может изменятьсяॱ заॱ счет свободногоॱ входаॱ и выходаॱ ихॱ изॱ отрасли [10, с.149].
Вॱ условияхॱ мгновенногоॱ равновесияॱ предложениеॱ товаровॱ фиксированоॱ (рис. 3.2.). При данном фиксированном предложении товаровॱ ценаॱ полностьюॱ зависит от спроса. Увеличениеॱ спросаॱ приводит кॱ ростуॱ цены, и наоборот, егоॱ снижениеॱ ведет кॱ падениюॱ цены.
Вॱ условияхॱ краткосрочногоॱ равновесияॱ вдруг может изменитьсяॱ спрос, криваяॱ спросаॱ возрастает доॱ D2 (рис. 3.3.). Объем выпускаॱ может увеличитьсяॱ заॱ счет болееॱ интенсивногоॱ использованияॱ оборудования. Вॱ течениеॱ короткогоॱ периодаॱ другиеॱ фирмыॱ неॱ могут войти вॱ этуॱ отрасль. Сॱ другойॱ стороны, спросॱ может и снизиться, чтоॱ приведет кॱ сокращениюॱ объемаॱ выпускаॱ товаровॱ и предложения. Вॱ коротком периодеॱ фирмаॱ может понести убытки, ноॱ онаॱ может продолжатьॱ работать.
Рис. 3.2. Мгновенноеॱ равновесие
Рис. 3.3. Краткосрочноеॱ равновесие
Различияॱ междуॱ предложением вॱ долго- и краткосрочном периодахॱ состоят вॱ том, чтоॱ вॱ долгосрочном периодеॱ каждаяॱ фирмаॱ может расширитьॱ своеॱ производство, и новыеॱ фирмыॱ могут войти вॱ этуॱ отрасль.
Такиеॱ процессыॱ происходят вॱ условияхॱ ростаॱ цен, если ценыॱ обеспечивают сверхнормальнуюॱ прибыль. Сверхнормальнаяॱ прибыльॱ несовместимаॱ сॱ равновесием вॱ открытойॱ индустрии. Какॱ толькоॱ общееॱ предложениеॱ возрастет, ценыॱ упадут. Новыеॱ фирмыॱ будут продолжатьॱ входитьॱ вॱ этуॱ отрасльॱ доॱ техॱ пор, покаॱ ценаॱ неॱ вернетсяॱ вॱ своеॱ нормальноеॱ состояние, и фирмаॱ неॱ будет иметьॱ нормальнуюॱ прибыль. Этот процессॱ формированияॱ ценыॱ вॱ длинном периодеॱ представлен наॱ рис.3.4.
Рис. 3.4. Длительноеॱ равновесие
Существенноеॱ воздействиеॱ наॱ предложениеॱ товаровॱ оказывает изменяющийсяॱ воॱ времени уровеньॱ ценыॱ и прибыли. Если цена, например, клубники высокаॱ вॱ этом году, тоॱ вॱ следующем годуॱ предложениеॱ клубники может резкоॱ возрасти. Вследствиеॱ значительногоॱ ростаॱ предложенияॱ клубники рыночнаяॱ ценаॱ может снизиться, и производители потеряют доход. Поэтомуॱ частьॱ производителейॱ уходит изॱ отрасли, чтоॱ приводит вॱ следующем годуॱ кॱ сокращениюॱ предложенияॱ клубники и повышениюॱ уровняॱ рыночнойॱ цены. Этоॱ стимулирует увеличениеॱ производстваॱ вॱ следующем годуॱ и т.д. изॱ этогоॱ вытекают три возможныхॱ вариантаॱ измененияॱ рыночнойॱ цены:
Вॱ первом случаеॱ рыночнаяॱ ценаॱ вॱ успешныхॱ периодахॱ отклоняетсяॱ всеॱ дальшеॱ от ценыॱ равновесияॱ (рис. 3.5.).
Рис. 3.5. Изменениеॱ рыночнойॱ ценыॱ (1 вариант)
Воॱ втором рыночнаяॱ ценаॱ неопределенноॱ варьирует вокруг ценыॱ равновесияॱ вॱ известныхॱ пределахॱ (рис. 3.6.).
Рис. 3.6. Изменениеॱ рыночнойॱ ценыॱ (2 вариант)
Вॱ третьем случаеॱ рыночнаяॱ ценаॱ постепенноॱ достигает равновесия, такॱ какॱ вариацияॱ постоянноॱ уменьшаетсяॱ (рис. 3.7.).
Рис. 3.7. Изменениеॱ рыночнойॱ ценыॱ (3 вариант)
Например, существует регулярныйॱ циклॱ колебанийॱ предложенияॱ сельскохозяйственныхॱ товаровॱ и ихॱ рыночныхॱ цен. Ноॱ самым обычным являетсяॱ ходॱ событий, отраженныйॱ вॱ третьем случае. Такиеॱ процессыॱ наॱ практикеॱ и ихॱ отражениеॱ вॱ категорияхॱ и наॱ графикахॱ вошли вॱ экономическуюॱ наукуॱ подॱ названием теоремыॱ Паутины, посколькуॱ рисунокॱ напоминает сеткуॱ паутины. Данныеॱ процессыॱ представленыॱ наॱ графиках, гдеॱ наॱ осяхॱ абсциссॱ отображаютсяॱ количествоॱ товараॱ и время.
Теоремаॱ паутиныॱ являетсяॱ полезнойॱ иллюстрациейॱ потенциальноॱ нестабильнойॱ конкурентнойॱ промышленности поॱ сравнениюॱ сॱ монополией. Онаॱ предполагает, чтоॱ предприниматели неॱ учатсяॱ наॱ прошлом опыте. Однакоॱ сॱ накоплением опытаॱ они приспосабливаютсяॱ кॱ вариациям цен. Измененияॱ цен и предложенияॱ всеॱ уменьшаются, и ужеॱ этоॱ делает достиженияॱ равновесияॱ болееॱ вероятным. Вॱ длительном периодеॱ предложениеॱ приспосабливаетсяॱ кॱ изменениюॱ спросаॱ путем
