«Бабушкина» тележка стала модным трендом у молодежи
Складная сумка-тележка на колесах, которую в сети прозвали «бабушкиной», стала модным трендом у молодежи в 2020 году. Об этом сообщает Daily Mail.
Тележка из полиэстера появилась в ассортименте испанского бренда Zara. Она представлена в двух цветах: сером и хаки. Ее стоимость составляет 90 долларов (6882 рубля). По информации издания, упомянутая сумка, которая из-за удобства обычно пользуется спросом у пенсионеров, была распродана в Испании за 24 часа после начала продаж.
Несмотря на популярность тележки, многие покупатели подвергли ее дизайн критике в социальных сетях. «Zara, что вообще происходит?», «Очень смешно, я никогда в жизни не куплю такую тележку, неважно, насколько она модная и удобная», «Zara очень вовремя начала продавать тележки: они идеально подходят для оптовых покупок во время пандемии. Шутка, это ужасно», — высказывались пользователи.
Ранее в октябре резиновые сапоги для рыбалки стали модным трендом у женщин. В ассортименте скандинавского бренда Ganni появились высокие массивные ботинки из резины. Чаще всего описанный предмет одежды сочетают с деловыми костюмами, платьями, юбками и свитерами, а некоторые юзерши предпочитают носить сапоги с удлиненными рубашками и оверсайз-пиджаками.
Ковидный шик. Как «бабушкины тележки» превратились в новый культовый предмет
Газета.ru
На фоне новой вспышки Covid-19 в Испании за сутки раскупили новый аксессуар, выпущенный известным брендом масс-маркета: стеганые сумки на колесиках исчезли из продажи, едва туда поступив. В связи с этим британский модный журнал Grazia назвал «бабушкины тележки» новым культовым предметом. Пользователи соцсетей, однако, разделились в оценке этого веяния.
Модные критики спрогнозировали новый тренд — журнал Grazia призвал читательниц как можно скорее запастись хозяйственной сумкой-тележкой в полной уверенности, что в ближайшее время его читательницам понадобится именно этот аксессуар, а единственным местом, куда можно принарядиться, окажутся продуктовые супермаркеты.
На прошлой неделе издание рассказало, что стеганые сумки на колесиках фирмы Zara разошлись в Испании за 24 часа сразу после релиза — и сделало вывод, что они стали «новым культовым предметом, который покончит со всеми культовыми предметами».
По оценке британского журнала Grazia, бренду удалось создать функциональный предмет, с которым традиционно отправляются в магазины бабушки всего мира — сумку на колесиках, — с которым не стыдно выйти в люди, то есть в универсам. Вместо старомодной клетки — стеганая поверхность модных оттенков, серого и хаки. Плюс просторные карманы по бокам, куда издание предлагает засунуть маски или санитайзер.
Zara what is going on, is it now acceptable for me to use a trolley for my shopping? 🧐 pic.twitter.com/L2q1AQGW4m
Пользователи Twitter, однако, разделились во мнениях относительно нового модного аксессуара: принять, что в этом сезоне такая сумка окажется нужнее, чем, например, уместный на вечеринках клатч, готовы оказались не все. «Никогда не куплю ничего подобного, неважно, насколько это модно или удобно», — написала одна из пользовательниц Twitter. Другая просто удивилась, обратившись к бренду с вопросом: «Что происходит? Это что, сейчас приемлемо использовать для шопинга тележку?».
При этом в комментариях иронически оценили попытку испанского бренда вписаться в актуальную повестку и выпустить нечто нужное. «Мне нравится, как Zara полностью приняли ковидный шик и бессовестно зарабатывают на пандемии, возвращая бабушкины сумки-тележки как раз в тот момент, когда пришло время опустошать полки», — написала одна из обитательниц Twitter.
В связи с выходом на рынок этого неожиданного аксессуара многие пользователи соцсетей начали признаваться, что подобные тележки у них уже есть — и давать советы относительно приобретения менее модных, но все равно удобных сумок-тележек.
Однако они все равно признают, что ситуация, в которой они сейчас оказались — не то, чего бы они хотели. «Честно говоря, у меня сейчас есть тележка, — призналась в соцсети жительница Великобритании. — Однако в нековидные времена на выход у меня была сумка Michael Kors, а для жизни — очень сексуальная сумка из Tesco».
В Великобритании стеганая сумка на колесиках Zara стоит почти £60. Тем временем, в России покупательницам, желающим быть в тренде, она обойдется в 5999 рублей. Однако подобные аксессуары действительно давно существуют в более бюджетных вариантах, и складывать в них рулоны туалетной бумаги и банки зеленого горошка не менее удобно.
Так, на платформе Ozon можно приобрести классическую клетчатую сумку на колесиках за 960 рублей, выбрать сумку-тележку в крупный горох, рябинку или цветочек за 903 рубля или разориться на высокотехнологичный предмет минималистичного дизайна за 4290 рублей, который производит испанская фирма Garmol.
Впрочем, первая волна пандемии показала: делать запасы никакой необходимости не было ни у нас, ни в Европе. В Испании, где за сутки раскупили все сумки Zara, число случаев Covid-19 перевалило за 1 млн, однако правительство пока что не вводит такие же строгие ограничения на передвижения, как весной. На этой неделе здесь, правда, ввели комендантский час с 23.00 до 6.00 и разрешили властям регионов закрывать границы областей для перемещения по стране, если они сочтут нужным.
ТОП-7 лучших хозяйственных сумок-тележек: какую выбрать, плюсы и минусы, отзывы
Услышав фразу «хозяйственная сумка-тележка», чаще всего мы представляем себе бабушку, которая тянет ее за собой, возвращаясь с дачи. Такой стереотип сложился, потому что сумки на колесиках раньше производились невзрачного цвета либо в клетку. В наши дни сумки-тележки выглядят оригинально и могут даже дополнить стиль одежды. Уже никто не связывает их с престарелыми людьми, т. к. теперь ими пользуется даже молодежь, заботящаяся о своем здоровье. Вы только вспомните, как удобно покупать продукты в супермаркете, складывая их в магазинную тележку, и катить ее к кассе. Многие только на выходе из магазина, ощутив всю тяжесть купленного, понимают, что переоценили свои возможности и приобрели лишнее. Чтобы не надрываться, таская тяжеленные сумки, лучше купить хозяйственную сумку-тележку, тем более прослужит вещь вам не один год, да и выбор их огромен.
ТОП-7 лучших хозяйственных сумок-тележек
Из многочисленных предложений рынка хозяйственных товаров мы выбрали 7 лучших качественных сумок-тележек:
Расскажем о каждой модели более подробно, указав характеристики, цены, а также преимущества и недостатки.
Gimi Argo
Хозяйственная сумка-тележка Gimi Argo подойдет и пожилым людям, и молодым модницам. На выбор производитель предлагает 7 расцветок, так что каждый найдет себе по душе. Сумка изготовлена из полиэстера, поэтому ей не страшен снег и дождь, а каркас тележки — из стали, покрытой от коррозии. Также имеется дополнительный карман, а основное отделение затягивается шнурком.
| Вместимость | 45 л |
| Грузоподъемность | 30 кг |
| Материал сумки | полиэстер |
| Размер (В х Ш х Г) | 95.50 х 33 х 37 см |
Цена: 1 240-2 053 руб.
Плюсы
Минусы
Выбирала тележку маме, остановилась на Gimi Argo. Мне понравился дизайн, да и управлять ей легко. Мама теперь с удовольствием ходит за покупками, ведь в руках ничего тащить не нужно. Советую!
Proffi Travel PH9743
Каркас модели выполнен из металла, что говорит о прочности и надежности тележки. Сумка изготовлена из полиэстера, пропитанного водоотталкивающим средством. Удобство и практичность пластиковой ручки сильно ощущается в зимние морозные дни, особенно, если вы забыли варежки дома — не переживайте, ручка у тележки не будет ледяной. Основное преимущество модели — уникальная колесная база. Тройные колеса (съемные) во много раз облегчат подъемы и спуски с бордюров или ступенек. Дополнительно модель оснащена карманом на молнии, что очень удобно для хранения мелочей.
| Материал сумки | полиэстер |
| Объем | 24 л |
| Нагрузка, макс. | 40 кг |
| Размер (В х Ш х Г) | 98 х 42 х 32 см |
Стоимость: 1 605-1 690 руб.
Плюсы
Минусы
Сумка отличная. Пришла полностью в сборе, колесики действительно шагают по ступенькам вверх и вниз. Правда, сначала пришлось поставить ее на балкон на недельку, чтобы запах китайского товара выветрился. Покупкой очень довольна, теперь думаю, кому ещё подарить такое чудо.
Reisenthel Trolley M
Reisenthel Trolley М — отличный вариант для тех, кому нравятся компактные модели. В сложенном состоянии вы даже не заметите ручку, т. к. она прячется в специальный кармашек. При необходимости сумка быстро трансформируется во вместительную сумку-тележку. На задней стенке сумки на колесах предусмотрен небольшой карман на молнии для мелких предметов. Производитель предлагает 10 расцветок на выбор.
| Ткань сумки | полиэстер 100% |
| Вместимость | 43 л |
| Размер (В х Ш х Г) | 53 х 43 х 21 (со сложенной ручкой) |
| Вес | 2 кг |
Ценник: 3 631-6 560 руб.
Плюсы
Минусы
Покупкой очень довольна. Теперь сумка всегда со мной, вдруг в магазин по дороге придется зайти. Впрочем, ее можно взять и в путешествие, обязательно пригодится. Вот хочу подруге на Новый год подарить.
Aurora Vienna
Сумка-тележка заметно отличается от других моделей диаметром колес (28 см), которые дают возможность с легкостью преодолевать бордюры, лестницы, бездорожье. Особо оценят такой “вездеход” дачники, больше им не придется таскать тяжеленные сумки и рюкзаки на себе. Сумка, установленная на тележку, сделана из водоотталкивающего плотного полиэстера. Предусмотрен большой термокарман с внешней стороны, и еще 3 внешних кармана и 1 внутренний. Ручка тележки сделана из противоударного пластика и имеет полезные крюки для сумок.
| Объем | 55 л |
| Максимальная нагрузка | 50 кг |
| Диаметр колес | 28 см |
| Вес | 3.2 кг |
Цена: 4 300-4 950 руб.
Плюсы
Минусы
Сумки-тележки, в основном, покупают женщины, а я купил Aurora Vienna отцу. Он каждую неделю, да еще и не раз, на дачу ездит. Тут увидел, что за спину стал хвататься, вот и решил приобрести ему сумку на колесиках. Отец остался доволен. Большие колеса очень кстати, помогают пробираться по дачному бездорожью. Надеюсь, прослужит долго.
Rolser Logic DOS+2
Стильная сумка производства Испании на прорезиненных колесиках быстро трансформируется с 2 на 4 колеса. Удобная эргономичная ручка, держась за которую можно везти тележку впереди или сзади себя. Опорная подставка складывается, поэтому изделие легко хранить. Сумка чистится вручную либо сдается в химчистку.
| Вместимость | 43 л |
| Ткань сумки | полиэстер |
| Диаметр колес | 14 см |
| Нагрузка | 25 кг |
Ценник: 5 473-6 806 руб.
Плюсы
Минусы
Совсем недавно я таскала сумки из магазина, и вот дочка подарила мне на день рождения испанскую сумку-тележку. До сих пор не пойму, как я раньше без нее обходилась. Красивая, элегантная модель. Сделана качественно, сумка не промокает, тележка катится, можно сказать, сама, я только придерживаю. Мне очень нравится!
GIMI BRAVA PLUS
Gimi Brava Plus – надежная и вместительная модель, легко превращается из обычной сумки в удобную тележку. Сумка закрывается на застежку молнию и оснащена регулируемой ручкой, чтобы при необходимости ее перенести. Металлические элементы сделаны из стали с защитным антикоррозийным покрытием. Сумка отличается утонченным внешним видом, придется по душе даже самым привередливым дамам.
| Объем | 38 л |
| Грузоподъемность | 15 кг |
| Вес | 1.3 кг |
| Размер (В х Ш х Г) | 69 х 38 x 22,5 см |
Ценник: 1 229-1 791 руб.
Плюсы
Минусы
Сумка удобная, складывается, многофункциональная — несколько отделений. Крепится к каркасу надежно и главное — хорошие колеса. Пользуюсь уже целый год, пока меня не подводила. Рекомендую!
GIMI ITALO
Модель отличается надежностью и прочностью, ведь каркас выполнен из стали и легко выдерживает 30 кг груза. Качество самой сумки вы также оцените по достоинству. Хранить сумку на колесиках удобно, ее в любой момент можно компактно сложить. Вместительное отделение закрывается на шнурок, с которым вы справитесь одной рукой. Сумка-тележка оснащена парой колес, но в маневренности не уступает 4-х и 6-и колесным, имеет плавный ход.
| Вместимость | 52 л |
| Максимальная нагрузка | 30 кг |
| Материал сумки | полиэстер |
| Масса | 2.24 кг |
Стоимость: 1 598-1 920 руб.
Плюсы
Минусы
Приобрел данную модель и не ошибся с выбором. Хорошая вместительность, солидная грузоподъемность, каркас изготовлен качественно. К сожалению, немного неудобно загружать сумку в багажник автомобиля — пластик на нижней опоре острый по краям. В общем, нужная и полезная вещь.
Сравнение характеристик
Для удобства выбора той или иной модели предлагаем вам сравнительную таблицу характеристик вышеописанных сумок-тележек.
| Модель | Объем, л | Нагрузка, макс., кг | Вес, кг | Размер (ВхШхГ), см | Особенность |
| Gimi Argo | 45 | 30 | 1.7 | 95.50х33х37 | опорные ножки |
| Proffi Travel PH9743 | 24 | 40 | 1.6 | 98х42х32 | тройные колеса |
| Reisenthel Trolley M | 43 | 25 | 2 | 53х43х21 | телеск. ручка, увеличение объема |
| Aurora Vienna | 55 | 50 | 3.2 | 108х48х37 | термоизоляция, большие колеса |
| Rolser DOS+2 | 43 | 25 | 2.1 | 105х31х39 | 4 колеса |
| GIMI BRAVA PLUS | 38 | 15 | 1.3 | 69х38×22,5 | складная |
| GIMI ITALO | 52 | 30 | 2.24 | 93х41×35 | опорные ножки |
Пользовательский рейтинг
Списки лучших
Выделим лучшие хозяйственные сумки на колесиках в следующих категориях:
Бюджетная
Rosenberg R-785054
Безусловно модель заслуживает звание “лучшей бюджетной сумки-тележки”. Производитель продумал все до мелочей: большие колеса для хорошей проходимости, прочный каркас, эргономичную ручку. Да и вместимости сумки в 20 л вполне хватит для похода в магазин или на рынок. Главное — недорогая модель подойдет и городским жителям, и сельским, где дороги оставляют желать лучшего.
Стоимость: 598-613 руб.
Самая вместительная
Gimi Twin
Удобная и стильная сумка-тележка вместимостью 56 л предназначена для перевоза любого груза до 30 кг. Данная модель предполагает два варианта использования: можно толкать впереди себя или везти сзади благодаря 4-колесной системе с 2 втягивающимися колесами. Сумка оснащена эргономичной рукояткой и 2 карманами на молнии, один располагается на переднем клапане. Тележка имеет стальной каркас с деталями из высокопрочного пластика и обрезиненные колеса. Находясь в супермаркете, вы легко пристегнете (производитель и такое предусмотрел) сумку к тележке супермаркета. Материал сумки водонепроницаем, за ним просто ухаживать.
Цена: 3 280 рублей.
Лучшее качество материалов
Rolser Symbol
С моделью Symbol от испанского бренда Rolser вы с радостью будете ежедневно совершать покупки. Сумка-тележка выполнена из качественных материалов: рама — из алюминия и полимера, сумка — из водонепроницаемого и прочного полиэстера. Невероятно легкая конструкция облегчает перемещение по лестнице, передняя часть тележки складывается. Модель вместительна (40 л), имеет плавный ход. Производитель рекомендует нагрузку в 25 кг, впрочем, тележка выдержит и 40 кг.
Стоимость: от 5 130 руб.
Советы по выбору
Сумка на колесиках — необходимый атрибут современного покупателя, который заботится о своем здоровье. Вот только выбирая сумку-тележку, обязательно обратите внимание на следующее:
Теперь вы знаете о хозяйственных сумках-тележках достаточно много и можете смело отправляться за покупкой. Удачи!
Для каких целей магазинной тележке нужна откидная задняя стенка
Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.
Вместо того, чтобы разводить очередной спор между сторонниками того, чтобы садить маленьких детей в магазинные тележки для продуктов и противниками такого поведения, обратимся за помощью к государственному стандарту. Сложно поверить, но даже у магазинных тележек есть свой собственный ГОСТ, а именно Р 58174—2018. В одном из пунктов, помимо прочего, сообщается о том, чем на самом деле является и для чего так нужна загадочная откидная стенка.
Итак, в соответствии с пунктом 3.6 ГОСТ Р 58174—2018, данный элемент конструкции называется «откидная стенка с опорной поверхностью». Она должна находиться на задней створке тележки. При этом упомянутая опорная поверхность может использоваться для хранения продуктов, личных вещей или же быть местом посадки ребенка, но только в том случае, если в ней имеются отверстия для ног ребенка. Таким образом ГОСТ прямо указывает на то, что детей в тележку можно сажать. Единственный нюанс заключается в том, что нагрузка на откидную стенку не должна превышать 15 кг.
Государственный стандарт стандартом, однако нельзя не отметить, что на практике все далеко не так гладко, как на бумаге. Здесь достаточно упомянуть печальную статистику из одних только Соединенных Штатов Америки. Каждый год в стране получает травмы более 24 тысяч детей из-за того, что они были посажены родителями на тележки для продуктов. В последние годы эту проблему пытаются решать, выпуская принципиально новые виды «безопасных» тележек для родителей, однако пока ситуация с травматизмом не спешит меняться. Во многом потому, что увлеченные покупками горе-родители слишком часто теряют бдительность.
Так, что если уж решил посадить ребенка на тележку, то стоит следить за его поведением и состоянием!
Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:
Революция, которую совершила простая тележка для покупок
Человек — существо неблагодарное. Многие удобства и блага современной цивилизации мы воспринимаем как должное и зачастую просто не ценим. Возьмем, к примеру магазинную тележку, которая является обязательным атрибутом любого похода по супермаркету. Их можно увидеть брошенными на улице, с ними бесцеремонно обращаются карт-коллекторы, а нерадивые автолюбители и вовсе могут помять их бампером своих транспортных средств.
Но просто попробуйте на секунду представить, каково это — обойтись без магазинной тележки во время покупок. Вы можете упростить себе задачу и, заглянув в местный супермаркет, захватить не корзину на колесиках, а ту корзину, что нужно носить в руках. Уверены, что ощущения будут не самыми приятными.
Немногие изобретения формируют настолько крепкие потребительские привычки. За исключением автомобиля, магазинная тележка — это самое используемое и распространенное в мире транспортное средство: в одних только США число продуктовых магазинов переваливает за 25 000 000. Магазинная тележка сыграла знаковую роль в становлении капиталистического уклада многих стран, увеличив объем среднего чека и изменив саму природу розничных магазинов — и за этот вклад магазинную тележку уже окрестили «величайшим изобретением в истории мерчендайзинга».
В каких условиях был изобретен теперь уже мультикультурный символ «шоппинга» и кто является его автором — читайте в статье ниже.
Человек-супермаркет
Сильван Голдман (Sylvan Goldman)
Родившись 15 ноября 1898 года в небольшом городке Ардмор (Ardmore), штат Оклахома, Сильван Голдман (Sylvan Goldman) получил воспитание, ставшее залогом успешной предпринимательской карьеры.
Его отец, иммигрант из Латвии еврейского происхождения, работал в мануфактурной лавке. Здесь Сильван и прошел экспресс-курс консюмеризма и изучил основные потребности и пожелания покупателей.
В период Первой Мировой войны Сильван был отправлен во Францию, где он работал поставщиком продуктов на протяжении двух лет. По приезду домой в 1919 году Сильван переезжает в Брекенридж, Техас (Breckenridge, Texas) — процветающий город нефтяников — где и открывает на свои скромные сбережения оптовое предприятие по продаже фруктов. После того, как Брекенридж начинает утрачивать свое благополучие, Голдман переезжает в Калифорнию. Под лучами палящего солнца 21-летнего предпринимателя настигает озарение.
В то же время большинство продуктовых магазинов в США работали «по старинке»: все продукты располагались за прилавком, и если вы хотели что-то купить, вам нужно было обратиться к продавцу, который передал бы этот продукт вам, предварительно взяв у вас плату. С точки зрения владельцев магазинов, эта модель была не совсем удачной, поскольку требовала немалых расходов на обслуживающий персонал. К тому же в магазинах нередко образовывались очереди.
Голдман давно был в курсе подобных недостатков и в Калифорнии увидел решение: супермаркеты самообслуживания.
Еще в 1916 году некоторые магазины экспериментировали с подобной моделью, где товары были выставлены на прилавках, а покупатели ходили по залу и брали то, что им было нужно. К 1919 году эта концепция была достаточно распространена по всей Калифорнии, и Сильван Голдман был преисполнен решимости культивировать ее в своей родной Оклахоме.
Humpty Dumpty — одна из продуктовых сетей, входивших в группу компаний Голдмана. Надпись: «Супермаркет Humpty Dumpty. Вы легко найдете Humpty Dumpty рядом со своим домом».
В январе 1920 года Голдман вернулся в свой родной штат с перспективным предложением от дяди: он обеспечивает его всеми необходимыми средствами для открытия магазина, а он делится с ним 25% прибыли.
К апрелю Голдман открывает Sun Grocery Company, первый в Оклахоме супермаркет, в котором были представлены самые разные виды пищевой продукции, а посетители обслуживали себя самостоятельно.
Франшиза оказалась дико популярной и продемонстрировала чудеса роста: за три года Сильван открыл 55 магазинов по всей Талсе (Tulsa). Всего за несколько месяцев до биржевого краха 1929 года Голдман продал свои магазины Skaggs-Safeway, крупной общенациональной сети продуктовых магазинов. В 1934 году Голдман покупает две продуктовые сети в Оклахома-Сити (Oklahoma City): Humpty-Dumpty и Piggly-Wiggly. В то время, как вся Америка с трудом преодолевала последствия Великой депрессии, Голдман сохраняет оптимистичный настрой: «Самое хорошее в продуктах то, что они всегда всем нужны, — говорит он в одном из интервью, — и их можно использовать только единожды».
Но упадок в экономике — не лучшее подспорье для бизнеса, поэтому несколько раз Голдман был близок к тому, чтобы потерять свои магазины. Но однажды, когда он думал, что его предпринимательству грозит неминуемый крах, он сел на раскладной стул и увидел то, что спасет его будущее.
Как раскладной стул превратился в магазинную тележку
Оригинальные детали магазинной тележки, сконструированной Сильваном Голдманом в 1936 году
К концу 1930-х годов случилось несколько революционных изменений в сфере розничной торговли. Во-первых, люди научились синтезировать фреон, что привело к широкому распространению охладительных устройств (к концу 30-х годов у более половины американцев дома стоял как минимум один холодильник). Во-вторых, в магазинах стало появляться больше продуктов, при производстве которых использовали различные консерваторы. Теперь покупатели за один поход в магазин могли купить не только еды, но и товары других видов, более массивные и громоздкие.
Но была одна большая проблема: в то время магазины самообслуживания (включая и магазины Голдмана) были оборудованы небольшими плетеными корзинами для покупателей, которые во время прогулки по магазину могли складывать туда продукты. «Как только покупатель наполнял свою корзину, она становилась слишком тяжелой для него, и он переставал покупать и шел к кассе, — вспоминает Голдман в интервью в 1970-ом году. — Мы много думали над тем, как увеличить объем этой корзины, или, может быть, давать людям по две корзины за раз. Это заметно улучшило бы ситуацию в бизнесе».
Голдман пришел к осознанию того, что его проблема как предпринимателя не отличается от проблемы, с которыми сталкивались клиенты во время шоппинга: для того, чтобы продать больше еды, он должен был придумать способ, как при этом не утруждать покупателей.
Но нужные решения не всегда приходят легко. Поначалу Голдман решил нанять специальных людей, которые бы следили за покупателями в магазине и каждый раз, как только у кого-то наполнялась корзина, предлагали другую, а эту относили к кассе. Это был выход, но он требовал найма армии дополнительных сотрудников, а это повлекло бы огромные расходы. Затем Голдман решил, что можно расположить все стеллажи с продуктами по форме буквы «М», а вдоль них провести маленькую железную дорогу, по которой автоматически перемещались бы корзины с покупками, но эта идея оказалась слишком сложной для реализации.
Как-то раз, продолжая работать над решением этой проблемы, Сильван задержался допоздна в офисе, и, когда он в очередной раз вышагивал круги по комнате, ему на глаза бросился раскладной стул. И его тут же сразила сногсшибательная идея: «Что если один стул разместить поверх другого? Что если корзина будет располагаться на сиденье верхнего стульчика? Что если к ножкам нижнего стульчика приделать колеса?».
Голдман не теряя времени схватил пару стульев, взял несколько плетеных корзин и колесиков и побежал через черный вход в магазин Фреда Янга (Fred Young), который торговал хозяйственными товарами. Через несколько часов двое мужчин сумели из подручных деталей собрать первую версию магазинной тележки:
Оригинальный патент Сильвана Голдмана, зарегистрированный в 1938 году
Когда Голдман протестировал свой аппарат, доверху наполненный продуктами, на улице, деревянные ножки стула не выдержали большой нагрузки и лопнули. Используя металлический стул, он построил новую тележку, на этот раз внедрив несколько улучшений: две корзины были смонтированы на тележке поверх друг друга. Выглядело это следующим образом:
Голдман был в восторге. Он был рад не только тому, что теперь люди за раз смогут покупать гораздо больше, но и что сам процесс покупок стал приятным и простым. Никакого лишнего напряжения для покупателей.
Но радость Голдмана не нашла отклика в сердцах обывателей.
От Big Flop до Grocery Store Staple
4 июня 1936 года Голдман соорудит с десяток подобных тележек и разместил их в магазинах сети Piggly Wiggly.
Сильван предвкушал довольные лица посетителей и их благодарность тому, что он сделал, однако все, что Голдман получил — это недоумение. Годы спустя в письме Смитсоновскому институту (Smithsonian Institution) Голдман с досадой вспоминает этот момент:
«Я зашел в наш крупнейший магазин, но не нашел никого, кто бы использовал магазинную тележку. Большинство домохозяек решило, что с них хватит и одной коляски с ребенком: другие тележки толкать они не намерены. Мужчины же восприняли эту тележку как некое оскорбление: «Неужели вы считаете, что я не в состоянии управиться с ручной корзиной?» — и тоже решительно отказывались ее использовать. Это был полный провал».
Наряду с Голдманом несколько других изобретателей также пытались создать более удобный вариант магазинной тележки, но все они потерпели неудачу. В итоге Голдман решил, что у него не получится совершить революцию в шоппинге, если в корне не изменит отношение общественности.
Первым делом он разместил в местных газетах ряд броских объявлений с заголовком: «Внимание, сенсация! В ручных корзинах больше нет надобности!» Текст сопровождался изображением женщины, которая с большим трудом несла под завязку набитую корзину с продуктами. В другом объявлении было написано: «Можете ли вы себе представить, что прогулка по магазину может оказаться приятной, если вам не придется мучиться с ручной корзиной?».
Когда эти объявления не дали желаемого результата, Голдман использовал классическую маркетинговую хитрость: он нанял привлекательную девушку, которая каждому посетителю предлагала воспользоваться магазинной тележкой.
Актеры, нанятые Голдманом, изображают покупателей, которые делают покупки при помощи магазинных тележек
Наконец, Голдман нанял целую бригаду актеров и заручился поддержкой собственных сотрудников, которые бы просто прогуливались по супермаркету и, приятно улыбаясь каждому покупателю, личным примером показывали, как удобно использовать магазинную тележку. Вскоре это возымело свой эффект: люди начали пользоваться тележками.
В конечном счете грандиозный план Голдмана сработал: тележки позволяли уместить в себе гораздо больше продуктов, чем ручные корзины, и в итоге люди стали покупать больше.
Магазинная тележка сегодня
Когда-то их делали из стали, но теперь встречаются образцы и из пластмассы
75 лет спустя оригинальная модель магазинных тележек Сильвана Голдмана остается практически неизменной, за исключением нескольких доработок.
В 1946 году Орла Уотсон (Orla E. Watson), ветеран Первой Мировой войны, работающая машинисткой, сделала заднюю стенку тележки открывающейся, что позволяло складывать одну тележку в другую, экономя пространство. К большому огорчению Голдмана магазинные тележки Уотсон стали очень популярны, но это продолжалось недолго.
Последующие 15 лет Голдман был монополистом по производству и продаже продуктовых тележек. В 1961 году он продал свою компанию и начал запоздалую карьеру в строительном бизнесе. К моменту его смерти в 1984 он обладал состоянием в 400 миллионов долларов.
Заключение
Поначалу воспринятая как какая-то нелепость, продуктовая тележка сегодня является важнейшим атрибутом как для современного поколения покупателей, так и для продуктовых магазинов: исследования показывают, что большие тележки ведут к увеличению покупок на 40%. Как следствие, они постоянно увеличиваются в объеме и сегодня достигают 245 литров (вдвое больше, чем 20 лет назад).
«Большие тележки способствуют росту среднего чека, а современный покупатель всегда хочет купить больше, — пишет один из производителей магазинных тележек. — Импульсивная покупка — важная составляющая маркетинга продуктовых супермаркетов. И она не должна быть ограничена емкостью тележки».
Что ж, Сильван Голдман был бы горд тем, какой вклад он внес розничную торговлю.
